グローバル進出支援

イノベーションラボによるグローバル（アジア）進出支援

  • 日本とアジア諸国のコンシューマーを比較してみたとき、全体におけるイノベーティブ層の比率は、日本が最も低い、というリサーチ結果があります。（図）このデータから言えることは、日本市場での体験の焼き直しが多くのアジア諸国で通用しない、ということです。あるいは、日本のイノベーターの視点は狭く細かすぎて、国中がイノベーションの渦中にある新興国の市場では受け入れられない（つまり、ガラパゴス現象）ということも、このデータは指し示しています。
  • ノベーションラボは、アジアにおけるイノベーション創出戦略のサポートを積極的に行っています。単に「最適技術の輸出」といっても、コスト削減と二流商品の輸出という解釈では、おそらく成功はしないでしょう。求められているのは、「差別化ではないイノベーション」だということでしょう。巨大マーケットの中国だけでなく、インドやＡＳＥＡＮ諸国などのポテンシャルマーケット（特に9億人の中間所得層マーケット）における新ニーズ・新マーケット発掘のためのソリューションを提供します。
  • アジア各国の価値観別消費者の構成比 アジア各国の価値観別消費者の構成比
メソッド
  • アジアンコンシューマーリサーチ（技術普及トレンド、消費意識・実態など）
  • 博報堂オリジナルのグローバル生活者DBやネットワークを活用したターゲット / マーケット徹底分析。
  • 大規模サンプル調査や各国でのクラスター分析、類型化比較分析も可能です。
  • アジアの未来洞察ワークショップ
  • スキャニングマテリアルグローバルバージョン（随時増加中）
  • ビジネスエスノグラフィ（博報堂 ETHNOVISIONプログラム）

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ワークス
  • 経済産業省：「平成20年度アジア消費トレンド調査報告書」（アジア８カ国）
  • 経済産業省：「平成21年度アジア消費トレンドマップ研究会運営」
  • 経済産業省：上海への日本人デザイナー派遣事業「JAPAN DESIGN+」企画運営
  • 百貨店協会：買物の未来と百貨店経営の方向探索
  • インド流通実態調査（店頭視察、流通ヒヤリング、デスクリサーチ）
  • インド媒体ガイド（デスクリサーチ）
  • 中国の化粧品市場についての未来シナリオ構築
  • 中国の自動車産業についての未来シナリオ構築
  • ＡＳＥＡＮに対する中小企業進出に関するプロジェクト

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